EL ACERO DE RAFAEL
Te quedaste en el garaje, con Marcos contando de dónde salen sus limas.
Si has encontrado esto por internet, lo único que debes saber es que esto es parte de la Habitación Eco. Una comunidad donde aprendemos Copywriting, Storytelling, Neuroventas y Negocios Digitales, si quieres echarle un vistazo después de leer esto, es por aquí
AH Y OTRA COSA QUE DEBES SABER. Aquí vas a ver el escenario que planteo a los pícaros de LA HABITACIÓN ECO, y el reto que les planteo. Luego los pícaros tienen una fecha límite para entregar su trabajo y yo corrijo uno a uno su Reto de exiliados. Y todos aprendemos de todos, pues todos vemos el trabajo de los demás.
Ya te digo, si quieres más info es por aquí
VAMOS AL LÍO PÍCARO AQUÍ EMPIEZA TU RETO.
TE QUEDASTE EN EL GARAJE, CON MARCOS CONTANDO DE DÓNDE SALEN SUS LIMAS.
¿Te acuerdas de Marcos? El primo de Aura. El de los 37 seguidores, el que forja cuatro cuchillos al mes en un garaje de El Palo con el acero de las herramientas viejas de su padre.
Y te acuerdas de cómo lo dejamos: Seda cogiendo una servilleta del chiringuito, escribiendo una sola palabra y pasándosela a Aura por encima de la mesa.
RAFAEL.
Aura la leyó y se le cambió la cara.
Pues el jueves siguiente fuimos los tres al garaje. Once de la noche. Un cuadrado de cemento con un yunque en el centro, una bombilla desnuda colgando de un cable y la fragua con las brasas todavía rojas.
Seda entró despacio, las manos a la espalda, mirando cada herramienta colgada de la pared. Aura iba detrás, callada.
—Marcos. La semana pasada dijiste una frase y no te diste cuenta. Dijiste que forjas con el acero de las herramientas viejas de tu padre.
—Ya. Limas, sobre todo. Las que usaba para arreglar la barca.
—¿Qué barca?
Marcos se quedó un segundo parado.
—La que volcó. Hace veintitantos años. Mi padre la recuperó y estuvo meses arreglándola con esas limas. Las guardó. Cuando murió me las quedé yo.
Aura se quedó quieta. Ni respiró.
Y es que la barca que volcó es la barca de la que Rafael, el padre de Marcos, sacó a rastras al padre de Aura cuando estaba medio ahogado. Las mismas limas. El mismo hierro.
Marcos lleva cuatro meses enseñando vídeos de la forja en Instagram y callándose eso. Sin saber que se lo callaba.
Seda cogió un cuchillo de la mesa. Uno cualquiera, de los que Marcos tiene colgados para fotografiar. Le dio la vuelta bajo la bombilla.
—Marcos, este acero estuvo en las manos de Rafael. Rafael se tiró al agua por el padre de Aura. Y tú llevas cuatro meses enseñando la forja en vídeo y callándote lo único que ningún cuchillero de España puede copiarte.
Aura tenía el cuchillo en la mano. No recuerdo en qué momento se lo pasó Seda.
Y le temblaba un poco.
Lo que Seda vio y la lección para atraer audiencia en redes sociales.
Tres cosas. Y las tres están medidas.
Primero. El original vale más que la copia, aunque sean idénticos
- George Newman y Paul Bloom enseñan dos cuadros iguales a unos voluntarios.
Si les dicen que los pintaron dos artistas distintos, los valoran parecido. Si les dicen que uno es copia del otro, el original sube y la copia se hunde.
En otro experimento, una escultura hecha a mano valía mucho más que la misma escultura hecha a máquina. Y valía todavía más si solo existía un ejemplar.
Cuando el cerebro valora un objeto, valora también la mano que lo tocó.
Segundo. El contacto se contagia
- Newman, Diesendruck y Bloom ponen a la venta jerséis de gente famosa.
El de George Clooney se valoraba más que uno cualquiera. Pero si les decían que lo habían esterilizado, borrado cualquier rastro físico, la gente lo quería mucho menos.
Lo que querían era tener algo que había estado pegado a alguien.
Tercero. La gente adora al que empieza sin nada y no se rinde
- Neeru Paharia, Anat Keinan, Jill Avery y Juliet Schor estudian marcas y su biografía.
La que mejor funcionaba contaba dos cosas a la vez: desventaja frente a un rival más grande, y una determinación de hierro para pelear igual. Una sin la otra se quedaba coja.
Garaje, cuatro duros y ganas de comerse el mundo: eso vende.
Y entonces habló Aura
—Marcos. Tu garaje, el yunque de tu padre y la lima de Rafael. Tienes los tres ingredientes.
Pausa.
—Y llevas cuatro meses con una bio que dice “hechos con pasión”.
Lo que te llevas hoy para captar gente en redes
Antes de enseñar lo que haces, enseña de dónde viene.
El objeto con historia verdadera vale más que el objeto perfecto sin ella. Y la historia que vende deja ver contra qué estás peleando y por qué no te sueltas. Contártela bonita no ayuda.
No hace falta inventar nada. Casi siempre ya lo tienes. Lo que pasa es que no lo cuentas porque te parece normal.
TU RETO NÚMERO DOCE: El reto: El acero de Rafael
ESCENARIO:
Marcos, 31 años, forja cuchillos de cocina en un garaje de El Palo. Su cuenta de Instagram tiene 37 seguidores y ninguna venta.
El acero de sus cuchillos sale de las limas viejas de su padre, Rafael, las mismas que usó para reparar la barca que volcó un día de levante hace más de veinte años, el día que se tiró al agua y salvó al padre de Aura. Rafael murió. Marcos conservó las limas.
Hoy sus cuchillos los usan un jefe de cocina del puerto y un pescadero de Atarazanas.
TU RETO:
TIENES QUE ESCRIBIR UN NUEVO POST FIJADO DE MARCOS CONTANDO DE DÓNDE VIENE EL ACIERO DE SUS CUCHILLOS, PARA QUE UN COCINERO PROFESIONAL QUE NO LO CONOCE QUIERA UNO.
Lo que le sigue Pícaro mío, leelo ya en el mail…..
.
.
.
EL RETO YA ES DE PAGO MAI FRÉN, ASÍ QUE YA SABES SI NO ESTÁS DENTRO ABAJO ENTRAS PAGANDO.
Y A TÍ PÍCARO QUE SÍ ESTÁS EN LA HABITACIÓN ECO…Ahora vuelve al correo y lee las normas y escribe tu reto. Clica en Abajo es aquí y ya sabes, te espero para corregirte hasta la última letra.
Y tú fisgón, si quieres pertenecer al Búnker de la HABITACIÓN ECO para ganar pasta con esto de juntar letras que tengan algún significado 1+1=
AQUÍ ES
VOY A ENTRAR A VER SI ES VERDAD ESTO DE LA HABITACIÓN ECO
Y SI QUIERES PASARTE PRIMERO POR LA NIUSLETA DE ESTE CALVO QUE TE ESCRIBE CON UN REGALITO, PUES ABAJO TE SUSCRIBES GRATIS.
SI QUIERES LEER EXPULSADOS 11 ES AQUÍ
ABRAZÓRUM.